Comment déterminer les mots-clés de votre rédactionnel

Pour établir un rédactionnel de qualité, il est nécessaire de connaître les mots-clés, ou expressions, que saisissent les internautes lorsqu'ils effectuent une requête sur un moteur de recherche. C'est ce qui permettra aux moteurs de recherche de savoir que telle page de votre site représente une bonne réponse à une requête donnée. Sans cette étude initiale, le rédacteur web se trouve fort dépourvu.

Analyse critique des méthodes courantes

Le sujet paraît simple de prime abord mais recouvre une réalité très complexe, alors que de nombreux articles de blog martèlent toujours les mêmes idées sur la recherche de mots-clés Google, la balise strong, la densité de mots-clés, etc.

Pourquoi Google Suggest ne suffit pas

Pour déterminer les termes que l'on peut recommander, il faut une analyse beaucoup plus poussée que Google Suggest.

La méthode recommandée

La méthode consiste à examiner non pas le nombre de pages, mais la qualité des sites dans le top 10 des positions Google, en utilisant des indicateurs tels que la réputation du domaine, la réputation de la page, le nombre et la qualité des liens entrants, et la présence du mot-clé cible.

Il est regrettable de voir des professionnels du SEO et du contenu web continuer à propager de fausses notions qui peuvent même constituer des signaux négatifs pour les moteurs de recherche.

Mise en garde contre les mauvais choix

Une analyse de termes proposés par un autre blog montre que le premier terme recommandé était quasiment impossible à dominer, le deuxième (« référencement web ») n'avait que 770 visiteurs mensuels avec une concurrence très forte, et les deux autres termes n'avaient aucun trafic. Autrement dit, l'auteur recommandait deux termes quasiment impossibles à travailler, et deux termes sans la moindre possibilité de conversion.

Le nombre de pages n'est pas un indicateur fiable

Le site de l'Agence Rédaction Web s'est positionné sur la première page de Google pour le terme « agence rédaction » bien que cette recherche retourne près de 10 millions de pages. S'ils avaient utilisé cet indicateur pour estimer le degré de concurrence, ils n'auraient pas travaillé ce mot-clé, et pourtant, en effectuant un travail convenable, ils ont pu se positionner sans difficulté en quelques semaines.