Qualité et timing de rédaction de contenu web

Votre agence web vient de terminer votre site, et vous êtes positivement ravi du résultat. La charte graphique reflète l'image de votre société, la navigation est facile, et la page d'accueil incite les visiteurs à explorer les autres pages. Pourtant, il vous manque un élément clé : un contenu rédactionnel de qualité.

Vous avez peut-être pensé, comme beaucoup avant vous, que personne n'était mieux placé que vous ou vos employés pour parler de votre entreprise, de vos produits et de vos services. Malheureusement, plusieurs pièges vous attendent.

Premier écueil : le temps

Le premier écueil, c'est le temps. Dans la grande majorité des cas, la personne qui s'occupe du lancement ou de la mise à jour d'un site web est déjà prise par une multitude d'activités et aura tendance à faire passer l'écriture au dernier plan. C'est une erreur puisque le rédactionnel est l'un des éléments primordiaux utilisés par les moteurs de recherche pour le référencement.

La grammaire et le vocabulaire

Un autre écueil concerne la grammaire et le vocabulaire. Bien que les moteurs de recherche soient des ordinateurs, ils disposent de techniques d'analyse lexicale et grammaticale complexes qui leur permettent de déterminer si un texte est correctement écrit. Un contenu web de qualité inférieure représente donc un risque tant pour l'utilisateur soucieux de l'orthographe que pour le référencement en général.

La structuration du contenu

La manière de structurer le texte est un écueil important. Il existe différentes manières de procéder en fonction du type de site Internet, de la clientèle visée, et de l'effet désiré. La façon de découper le texte en paragraphes, l'insertion de titres et d'intertitres, la mise en avant de certaines parties (l'exergue) et le rythme global sont des éléments que le rédacteur Web peut faire varier.

Blog vs. site vitrine

Un texte destiné à un blog peut être assez long car son auteur cherche à faire le tour d'un sujet. Un texte sur une page d'accueil de site vitrine, en revanche, aura intérêt à être plus court et bien segmenté, avec des liens vers les pages connexes.

Qualité et référencement

Les mises à jour Google Panda de 2012 ont provoqué la chute d'un grand nombre de sites Web dont le contenu était de qualité inférieure. Un rédacteur Web spécialisé en référencement saura conseiller sur l'importance et la régularité des mises à jour, car un site qui ne change pas envoie un signal négatif à Google.

Le danger des pages vides

Un grand nombre de sites web ont été et seront publiés avec des pages vides ou des pages contenant juste du texte de remplissage. Il faut agir vite, car quand Google parcourt des pages vides ou des mentions « en construction », il espacera ses visites et considérera que la qualité globale du site doit être dégradée.

L'importance de l'analyse de mots-clés

Pour produire un bon contenu rédactionnel web, il faut suivre une série de règles relativement techniques. Ces règles sont à la portée de tous mais nécessitent du temps et de l'apprentissage. Avant de commencer à écrire, une analyse des termes les plus utilisés par les visiteurs potentiels doit être réalisée, à l'aide d'outils tels que ceux fournis par Google.

Quantité de mots

Certaines agences indiquent une quantité de 300 mots par page : à l'Agence Rédaction Web, ce chiffre arbitraire « ne correspond à rien ». « La bonne longueur d'un texte, c'est lorsque tout ce qui devait être dit a été dit. » Certaines pages peuvent nécessiter 5 000 mots, d'autres seulement 150 mots. La variété est une clef de la réussite.

Deux types de contenus

Il existe deux types de textes : ceux destinés à créer du volume pour la visibilité dans les moteurs de recherche, et ceux destinés à créer des conversions. La qualité et la longueur dépendent du type visé, et la tendance actuelle est à privilégier la création de valeur pour le client.

Stratégie sociale

Un fournisseur de contenu Web sérieux doit recommander une stratégie sociale. Les réseaux sociaux ayant pris une place importante dans la communication Web, il est important de prévoir des contenus spécifiques pour eux. Facebook, Twitter, Pinterest, Google+ sont des éléments à prendre en compte.